Женщины устремились на Тверской бульвар в Москве: там идут уроки флеш-макияжа и открылась куча модных магазинов прямо в парке
Вдохновленный лучшими мировыми практиками и адаптированный к динамичному образу жизни москвичей, летний клуб «Москва» использует формат «pop-up», когда магазин или творческое пространство открывается на ограниченный период времени с целью прямого взаимодействия с публикой. За последние годы такая модель стала действенным способом поддержки местных брендов. Благодаря краткосрочному характеру работы pop-up-магазинов, каждое посещение становится особенным опытом.
На территории клуба установлены два круглых павильона, каждый площадью 50 квадратных метров. Здесь, на протяжении всего летнего периода, каждые две недели происходит ротация 14 брендов-участников, среди которых можно встретить как известные российские марки, так и перспективные молодые дизайнерские проекты.
В течение первой недели один из pop-up-магазинов полностью посвящен бьюти-индустрии, представляя полноценную экспозицию от Елены Крыгиной и ее команды. Основательница одного из самых узнаваемых косметических брендов в стране подчеркнула важность осознанного подхода к уходу за собой и макияжу.
«Я выступаю за продукты, которые выполняют от трех до десяти функций в зависимости от оттенка. Макияж не должен превращаться в марафон. Важно соблюдать баланс усилий и выбирать то, что действительно работает», – отметила предпринимательница.
Посетители временных магазинов имеют возможность не только протестировать продукцию, но и научиться быстро приводить себя в порядок, экономя время без ущерба для качества. На площадках проводятся лекции, творческие мастерские, экспресс-уроки макияжа, онлайн-трансляции и консультации с профессиональными визажистами.
Елена Крыгина отметила, что в прошлом люди часто считали импортные товары более качественными. Сейчас эта тенденция практически исчезла, но в период резких изменений на рынке такое ощущение присутствовало. Предпринимательнице повезло, что изначально был создан российский бренд. Отечественные производители и компании оперативно адаптировались к ситуации и восстановили производство до высокого уровня.
Второй павильон в настоящее время занимает российский бренд, известный своим ироничным подходом к моде и популярными коллекциями. Центральным элементом оформления стала инсталляция с подушками, выполненными в стиле фирменной футболки. Гостей pop-up-магазина ждут стильные фотозоны, знакомство с бестселлерами и вдохновляющая творческая атмосфера.
Проект pop-up-магазинов является неотъемлемой частью концепции летнего клуба «Москва». Здесь гармонично сочетаются шопинг, образовательные мероприятия и поддержка местных производителей. Каждый бренд, представленный в павильонах, работает не только над созданием товара, но и над продвижением идей стиля, ответственного потребления и самовосприятия. Это шанс не просто совершить покупку, а по-новому взглянуть на привычные процедуры ухода за собой и выбора одежды.
Помимо pop-up-магазинов, на Тверском бульваре организовано более десяти спортивных зон, включая площадки для пиклбола, крокета, шахматных турниров, а также скалодром и автосимуляторы. В зоне отдыха установлены шезлонги и открытый лекторий, где проходят встречи с экспертами в области моды, здоровья и красоты.
Летний клуб «Москва» открыт для посещения ежедневно с 1 июня по 7 сентября. Программа мероприятий постоянно обновляется, а pop-up-магазины каждые две недели знакомят посетителей с новыми именами. Это уникальная возможность ощутить ритм современной российской моды и индустрии красоты в спокойной и приятной обстановке. Вход свободный.
Проект «Лето в Москве» – главное событие летнего сезона. Он объединяет самые интересные мероприятия, проходящие в столице. Ежедневно во всех районах города организуются благотворительные, культурные и спортивные события, большинство из которых доступны бесплатно. Проект «Лето в Москве» проводится уже во второй раз, и новый сезон обещает быть еще более насыщенным: к традиционным фестивалям и мероприятиям добавятся новые, оригинальные и зрелищные.
Источник: TOURPROM.RU