Новый стандарт рекламы с акцентом на традиционные ценности утвердили в России

Российский союз промышленников и предпринимателей вместе с Институтом развития интернета представили документ, который устанавливает требования к рекламе с образами семьи, патриотизма и трудовой доблести.

В новом стандарте указано, как компании должны включать в рекламу элементы «традиционных российских духовно‑нравственных ценностей».

Документ охватывает образ крепкой семьи, служение Отечеству, труд созидательный, патриотизм, гражданственность, единство народов России.

Разработка стандарта велась по поручению Владимира Путина, внедрение обсуждали на заседании комиссии РСПП по медиаиндустрии и информационной сфере.

Авторы считают, что реклама формирует значительную часть контента, который видят миллионы людей ежедневно — поэтому важно чётко прописать правила.

Однако осталось много вопросов. Пока неясно, кто будет контролировать соблюдение стандарта и какие санкции предусмотрены за нарушение.

Сторонники говорят, что это поможет сделать рынок рекламы более ответственным. Критики предупреждают, что слишком жёсткие рамки могут ограничить творческую свободу.

Для рекламодателей и медиа‑агентств новый стандарт значит: при создании кампаний необходимо учитывать не только бренд и продажи, но и то, как представлена семья, патриотизм и труд.